Festival Prague Pride, který se koná v Praze a oslavuje queer kulturu a lidská práva, zaznamenal v letošním roce výrazný pokles firemní podpory. Podle organizátorů klesla suma, kterou firmy přispívají na pořádání festivalu, přibližně o milion korun, což představuje zhruba desetinu až pětinu oproti předchozím ročníkům. Mezi dlouholetými partnery, kteří se rozhodli ukončit spolupráci, je i americká technologická společnost Microsoft. To je značná změna, zejména v kontextu předchozích let, kdy firmy aktivně a veřejně podporovaly akce zaměřené na LGBT+ komunitu.
Prague Pride se letos koná již po šestnácté a jeho motto „Časy se mění“ reflektuje nejen aktuální politickou situaci, ale i ekonomickou realitu, které festival čelí. Organizátoři se rozhodli zavést doporučené vstupné a větší část financování nyní plánují získat přímo od návštěvníků. Tento krok je nezbytný, jelikož firemní partnerství tvoří necelých 40 procent celkového rozpočtu festivalu, a to v období, kdy se sponzorské příspěvky rapidně snižují. Klesající ochota firem financovat akce spojené se sexuální orientací a identitou je alarmující a signalizuje širší trend v oblasti firemní odpovědnosti.
Pokles firemní podpory a změna přístupu korporací
Podle organizátorů se v Česku projevuje celosvětový trend ústupu od takzvaného pinkwashingu, což je termín používaný pro povrchní marketingové strategie, které se zaměřují na LGBT+ komunitu bez skutečného závazku k jejím hodnotám. „Vnímáme to jako součást širšího globálního trendu, kdy firmy, které dříve aktivně měnily loga na duhová, dnes raději mlčí nebo od podpory zcela ustupují,“ uvedla Nikola Páleníčková, zástupkyně festivalu pro PR a média. Podle ní je patrné, že firmy, které dříve viděly partnerství s queer projekty jako výhodnou marketingovou strategii, nyní odcházejí, jakmile se situace stává méně pohodlnou. Zásadní roli v tomto vývoji hraje i celková ekonomická nejistota, která nutí firmy škrtat především výdaje na diverzitu a společenskou odpovědnost.
Navzdory těmto výzvám se festival může spolehnout na několik stabilních sponzorů, kteří i nadále podporují jeho konání. Generálním partnerem zůstává Vodafone, který je s festivalem spojen již od roku 2018. Mezi hlavními partnery figurují také Škoda Auto, Durex a hotelová síť Mamashelter. Nově se mezi více než stovkou sponzorů objevila například značka Niceboy, kterou letos zakoupila ostravská skupina Anacot Capital. Organizátoři však zůstávají zdrženliví ohledně konkrétních jmen firem, které se rozhodly spolupráci ukončit, což ukazuje i na citlivost této problematiky v současné společnosti.
Budoucnost Prague Pride a výzvy, kterým čelí
Organizátoři festivalu nyní čelí nejen výzvám spojeným s financováním, ale také s proměnlivou politickou atmosférou v České republice. První ročník, kdy festival nezískal oficiální záštitu žádného člena vlády, symbolizuje změnu v přístupu státních institucí k otázkám lidských práv a tolerance. Minulý rok stáhla svou podporu dokonce i americká ambasáda, což je další signál, že situace není příznivá. Přesto festival, který vyvrcholí sobotním průvodem na Štvanici, plánuje pokračovat ve své činnosti a hledat alternativní způsoby financování, které by mu umožnily přežít.
Festival Prague Pride se tedy nachází v kritickém období, kdy se musí vyrovnat s klesajícími sponzorskými příspěvky a měnící se sociální a politickou dynamikou. Přestože čelí těmto výzvám, organizátoři věří v důležitost akce a jejího poselství, které rezonuje s mnoha lidmi v České republice i v zahraničí. Akce, která se snaží o zvýšení povědomí o právech LGBT+ komunity a bojuje proti diskriminaci, má stále silnou podporu z řad veřejnosti, což může být klíčem k jejímu dalšímu úspěchu v budoucnu.
